一個成功産(chǎn)品有(yǒu)三個要素(sù)（成功(gōng)産(chǎn)品品牌(pái)構成(chéng)要素(sù)：價格、質量、服(fú)務(wù)）和諧統一的(de)結果。 契合市(shì)場(chǎng)的(de)定位(wèi)，适合市場的産(chǎn)品形象，優(yōu)異(yì)的(de)企劃推廣方案(àn)是搶灘市場的(de)“利器”！

包裝是品(pǐn)牌理念、産(chǎn)品特(tè)性、消費心理的(de)綜合反映，它直(zhí) 接影(yǐng)響(xiǎng)到消費(fèi)者的購買欲。我(wǒ)們深(shēn)信，包裝是(shì)建立産(chǎn)品(pǐn)與 消費者(zhě)親和(hé)力的(de)有力手(shǒu)段(duàn)。經濟(jì)quanqiu化的(de)今(jīn)天，包裝(zhuāng)與商 品已(yǐ)融爲(wèi)一體(tǐ)。包裝作爲(wèi)實現(xiàn)商品價值(zhí)和使用(yòng)價值的(de)手段(duàn)，在生(shēng)産、流通、銷售和消費(fèi)領域中，發(fā)揮着極其重要 的作用，是企業(yè)界、設計不(bú)得不關注(zhù)的(de)重要課(kè)題。 包(bāo)裝的(de)功能是保(bǎo)護商(shāng)品(pǐn)、傳(chuán)達商(shāng)品信息、方便使(shǐ)用、 方便(biàn)運輸、促進銷售(shòu)、提高産(chǎn)品附加值(zhí)。包裝設計(jì)作爲一門(mén) 綜合性學(xué)科，具(jù)有商品和藝術相結合的(de)雙重性。

惠(huì)邦包裝就(jiù)是這(zhè)樣定義産(chǎn)品形(xíng)象的：包裝(zhuāng)設計産品(pǐn)形象是對産品價格(gé)、質量、服務(wù)等(děng)要(yào)素綜(zōng)合(hé)的表述(shù)；是生産(chǎn)商(shāng)和消(xiāo)費者間營銷消(xiāo)費理念(niàn)的(de)訴求(qiú)載體(tǐ)；是品牌、品位、品質的(de)直叙方式。 産(chǎn)品(pǐn)形象(xiàng)包括(kuò)：品牌标志(zhì)設計、包裝設計(jì)、終端(duān)宣傳(chuán)。概言，是産品視(shì)覺系(xì)統。

 産品(pǐn)形(xíng)象是企劃推廣方案中重要的環節(jiē)。 那就提出(chū)一個(gè)問題(tí)：企(qǐ)業應當如何打(dǎ)造産品形象？ 惠邦包裝(zhuāng)總結(jié)多(duō)年的工(gōng)作經驗後總結(jié)出“fpe”産品形象規劃設計(jì)理(lǐ)論。包(bāo)裝設(shè)計“fpe”是指“适合、實(shí)用、延展” “fit”，産品形象要出人(rén)意表，有(yǒu)其(qí)産品(pǐn)本身(shēn)特質，準确(què)的市(shì)場定位，消(xiāo)費群(qún)體細分。fit是(shì)“适合(hé)”的意(yì)思，我(wǒ)們在對産品形象設計(jì)時要适(shì)合其(qí)産品的市(shì)場(chǎng)定位(wèi)，消(xiāo)費群(qún)體細(xì)分。

藝術性(xìng)是輔助銷售的，藝術不(bú)要脫離(lí)市場(chǎng)；“p”是(shì)市(shì)場策劃“practicality”實用性，産品(pǐn)包裝是産品(pǐn)外衣，它(tā)不但需要(yào)體現産(chǎn)品的三(sān)要素，也應有實(shí)用性，對生産者來說，包裝既(jì)要(yào)體現産品(pǐn)的訴(sù)求點(diǎn),櫃(guì)台視覺(jiào)沖擊(jī)力，也要小(xiǎo)化生産成本；對(duì)消費者而(ér)言，既(jì)要簡(jiǎn)單的發覺(jiào)購買意(yì)願點，又要誘(yòu)發購買意(yì)願(yuàn)，包裝有實用功能 “e”是“extend”延(yán)展性(xìng)，包裝(zhuāng)、終端宣傳(chuán)品都(dōu)是會(huì)說話(huà)的宣(xuān)傳工具，那(nà)麽，我(wǒ)們應當在(zài)創意設計(jì)時賦(fù)予其具有宣傳(chuán)的效力的(de)延展性。也就是說，消(xiāo)費者在(zài)消費完(wán)産品之後，由于(yú)産品(pǐn)包(bāo)裝(zhuāng)的精(jīng)美而将包裝進(jìn)行利(lì)用(yòng)，達到延展宣傳的結果(guǒ)。